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POCO姚鸿:社区用户的首要需求是图片_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间:2020-04-19 13:29:27 阅读: 来源:篷布厂家

POCO姚鸿:社区用户的首要需求是图片_新闻资讯_中关村在线

2003年姚鸿创立POCO,4年间POCO作为中国知名的个人图片分享平台,个人空间为核心的框架初显端倪。尤其,全球Alexa排名从2007年2月转形至今,自1800多名上升到200多名。其实,在唱盛和唱衰频繁交替的中国Web2.0市场,姚鸿的创业之路也波澜起伏,不过从1996年首次“触网”到1997年网上创业,再到1998年筹组“中文热讯”……面对曲折他没有动摇过。

艾瑞网近日对POCO创始人兼CEO姚鸿进行专访,分享他对中国社区的认识、坚守的信念以及POCO成功转型的经验。

中国用户社区分享的核心是图片

艾瑞网:7月POCO将全面改版并转型为“实现更多个人空间增值功能的大型图片共享社区”。在商业模式上是怎么考虑的?

姚鸿:我们对商业价值的考虑是,时尚和潮流产品的传播往往离不开图片载体来传递产品诉求点。基于原创图片和图片作者,我们可以在商业链中充当好的角色。这次战略转型首先结合了中国互联网的实际情况,其次认真分析自身的现有优势。

国外myspace等web2.0网站的成功是把握住当地主流用户的网络核心需求而得以引曝潮流。我们深入调查发现:中国用户现阶段分享的核心需求是图片、mp3、文字、视频的顺序。但是,在中国地区并没有一个以图片分享为核心的网站,更多图片网站由各类转载的日本欧美性感图片聚合成的,而这正是我们自身的资源优势所在。

小众或个性化路线不可取

艾瑞网:从最初进入P2P行业,到近期转型为图片互动社区为核心的web.0网络平台。POCO不变的核心是什么?

姚鸿:从P2P到互动社区,我们虽然已拥有庞大的用户群体,但分析其最基础的构成单位依然是“个人”。只有紧随用户需求,并把握市场脉搏,才能获得强劲的发展。

从国外互联网企业的成功范例来看,其中的关键有三点。第一,网站的内容一定要满足互联网主流人群的需求。不同的国家和地区,互联网用户的年龄段也有明显区别。开始的P2P和现在的图片空间都通过网络上流行的元素吸引海量用户,这样可以在形成的聚合效应基础上产生互动。我们从建立开始,就以“国内的互联网主流人群”为目标,不走一些小众或个性化路线。

其次,一定要抓住目标用户群的核心需求。以美国为例,两年前他们的核心需求还是图片,再更早的时候则以文字为主。但现在,他们已普遍以视频作为交流途径。比如据艾瑞网日前也报道,博客网站techcrunch称,美国视频和社交网站的使用率正在进一步增加,截止去年年底在线视频活动已成为数码媒体市场最快的成长因素。我们也对自己的目标用户群进行了全面预测和分析。

第三,一定要以自己的核心内涵去引爆潮流。纵观Myspace、Cyworld、Mixi、Youtube、Flickr等网站发展,大都经历了相同的过程,就是从数码潮流,到文字和图片,再到音频和视频潮流的分享模式。Myspace一开始就是乐队,Flickr的核心就是图片。假如没有建立自己的核心内涵,那么就很难成功。

我们的经验是,从03年的P2P开始,再开始摄影美食等针对时尚人群的原图图片分享社区,再到现在陆续推出手机拍客、宠物、旅游、达物等,都围绕自己的核心内涵,即“用户原创图片”和“高质时尚用户”这二个元素去发展,这也是我们“变”中的“不变”。

图片共享社区:真实和高质

艾瑞网:你觉得“图片共享社区”的核心内涵是什么?

姚鸿:如果说个人空间是博客基础的用户关系以内容加深的新模式,那么图片个人空间则是以用户发布图片为基础,传递用户关系和信息的传体。

图片为核心的个人空间核心内涵其实是“真实”。用图片纪录自己的人,在镜头下是真实的世界,镜头后是真实的人。与国内众多社区最大的不同就是:人是真的,关系是真的,照片是真的,我们所做的就是让“图片活起来”。

图片个人空间的另一个内涵就是用户的高质。我们的用户是主流网民中有创造力、有个性的时尚潮流人群。他们有自己的判断力、特别的思维方式,富有生活情趣,对新鲜事物拥有尝试欲望。比如我们常在大城市组织周摄影活动,一次在武汉的活动,有位网友开玩笑说,如果有强盗来抢劫就发了,因为这200多人身上的器材加在一起,总价值超过400万人民币。

目前广告销售可有效变现

艾瑞网:自身的资源优势具体是什么?由此引申的商业模式可以是?

姚鸿:因为从2003年开始,我们以P2P软件出现在中国互联网市场,同步推出摄影和美食这二个针对高端时尚人群的图片分享社区。2005年,基于聚合国内互联网大部分原创图片的优势,我们开发出电子杂志《POCOZine》和《印象》。在三年多积累中,我们建立的原创图片库图片达8000多万张,同时吸引了互联网大部分喜欢图片的原创网友。当然还有重要的一点,就是开辟新社区把图片的原创门槛降低。现在图片库以每天60多万张的速度增长。以上为我们形成图片核心的个人空间打下基础,并在面对各类竞争中保持了自身特色和优势。

目前POCO的广告销售是主要模式,因为POCO图片分享平台用户的高质、互动特点,不少国际品牌已经投放广告。未来基于我们的核心特点还会探索更多的商业模式。

国内相册功能不比Flickr差

艾瑞网:Flickr在中国被封杀,您是如何看待Flickr被封带来的影响?

姚鸿:Flickr被封也是挺意外的。其实,一直以来,在中国访问Flickr速度和稳定性一直都不太好,用户体验不太令人满意,这次被封具体原因不太清楚,但这也说明了不是本土企业会有点水土不服吧。从目前的情势看,Flickr的中国用户已经开始在四处寻找替代的退路,POCO最近人气大幅度提升,从之前每天的40多万张图片上传到现在每天60多万张,我想也和这件事有一定的关联。

我一直认为对于那些想上传自己照片的人来说,国内类似POCO、网易相册、雅虎相册这样的国内专业图片网站才是他们最好的选择,因为毕竟稳定性是网络图片社区的关键所在。对于那些在Flickr被封后不知所措的人来说,他们忽略了这样一个事实:国内强大稳定完善的相册功能绝不比Flickr差,在这个基础上也有个人空间更完善的其他增值功能。

电子杂志广告还可期待

艾瑞网:POCO电子杂志在中国电子杂志的市场分额居半。转型后的POCO对电子杂志的态度是什么?

姚鸿:电子杂志是图片为核心,聚集图片社区优秀作品的展示模式,所以POCO电子杂志是POCO网站精华内容的展示平台。2007年,我们在这块领域不但没有减员,还要大力发展,其实电子杂志的广告市场还很有潜力。

经历2005年打基础,2006中国电子杂志混站,POCO的几本电子杂志在品牌价值、内容、发行、广告投放等方面逐渐走向成熟。我们会依托图片核心的个人空间,通过信息传递功能,让更多用户阅读POCO这些电子杂志,继续扩大电子杂志的影响力和发行量。

记者结语:2007年已获得IDGVC过千万美金风险投资的POCO网CEO姚鸿开始大肆招兵买马,试图在7月份完成向兴趣图片空间转型后把POCO推向全国,让POCO成为以兴趣图片为导向,并实现更多个人空间增值功能的大型图片社区。据了解,目前的POCO适合潮流、时尚、领先、钟爱视觉等“很in”的人群,甚至满足在线图片玩家的各种“邪门爱好”。

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