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网游趟出三条财富路

发布时间:2020-02-11 03:47:17 阅读: 来源:篷布厂家

上周末,人潮汹涌的“ChinaJoy”展馆内,黑瘦、高个的80后男生章民(化名),拿着iPad推销自己设计的游戏——那是一只能抛出各种球路的小狐狸。如果,“小狐狸”的表现像“愤怒的小鸟”,说不定会被“李文轩”看中。后者是个来自美国南部的白人小伙子,英文名“Wenson”。展会期间,他一直“潜伏”,要把中国游戏带回他的家乡。

他们都希望在这个展会孕育的巨大市场里掘得一桶金。

网络游戏:行业大佬的扩张和转型

chinajoy最后一天,“盛大游戏”通过舞台大屏幕,展示了7款新游戏,包括传承之手——最终幻想14、弹指神手、G+手游等。一同亮相的还有腾讯、网易、完美、巨人等大公司。在今天,它们已是所谓的“传统游戏厂商”。

这些公司靠游戏壮大。2001年,陈天桥30万美元孤注一掷获韩国《传奇》运营权,不经意间翻开盛大网络的传奇,3年净利润从324万元增至2.7亿元,2003年陈天桥以4.9亿美元的身家登榜《福布斯》富豪榜,此时年仅30岁;2004年,盛大游戏登陆纳斯达克。“2002年,《幻灵游侠》首次将道具收费的盈利模式引入游戏中,1个月收回了成本。”网龙网络游戏公司91无线副总裁何云鹏接受采访时说,2007年11月,网龙公司香港创业板上市,半年多时间即转主板市场,“速度当时创纪录了,公司实在是太赚钱了。”《大话西游II》、《征服》……这些经典的国产网游,成就了网易的丁磊和巨人的史玉柱。九城的创始人朱骏更是靠游戏发家,最初代理韩国网游《奇迹》,到后来重金获得暴雪的《魔兽世界》。如今的中超赛场上,德罗巴和阿内尔卡身上的球衣,印着一款网络游戏。

2011年,盛大游戏收入66亿元;网易57亿元收入中有49亿来自游戏(占比超80%);腾讯游戏收入高达158亿元,占总收入近60%,成为游戏行业市场份额最大的赢家。不过,他们一直试图改变——基于电脑终端的网游市场,用户数和增长的幅度开始放缓。他们的毛利率从最高峰的90%多下降到70%多。

为此,盛大游戏CEO谭群钊说,把运营平台和资源,以及各种服务标准化开放出来,这是一次全新尝试。

网页游戏:新兴财富的行进和掠夺

做为网游的细分市场,网页游戏(业内称“页游”)的财富刚浮出水面。和上述大佬们相比,这张面孔的表情更近乎于“渴望”。

和需要下载一个软件包的“端游”相比,“页游”玩起来没障碍。但是,也有自身的缺点——开发周期短,技术门槛低,因此市场竞争十分激烈。

孙一鸣是九城自行开发的体育类“页游”——《热血篮球》市场负责人。今年的ChinaJoy,《热血篮球》在九城展台和一些港澳台及东南亚的代理商洽谈合作事宜,下半年将在海外上线。《热血篮球》自称是“2012年最受期待的、唯一拥有真实比赛画面的篮球经理类网页游戏”。

同时,这款“页游”可能会在不久后人人网的开放平台上出现。随着社交网站在这几年迅速成长,“社交网页游戏”也成为“页游”产业中一个分支。“用户可以边游戏边社交。”人人网开放平台负责人说,不过,这种方式并没有形成行业规模,所以还不能与其他“页游”的收益相提并论。

“07073”,是一家“页游”导航网站,“这几天我们拜访了百度、腾讯、新浪玩玩、第7大道、搜狐畅游等公司的代表,搜集相关游戏资料,也初步确定了一些新的合作意向。”商务经理李禹涵甚至还没来得及擦拭额头上的汗水。

相对而言,位于张江的“乐迪科技”在做着一件更有意义的事儿——打造一款“寓教于乐”的“页游”。市场总监王骏说,我们推出的《六迪世界》,受众年龄更低,所以需要更多设计,比如上网时间提醒,“1小时提醒1次,晚上10点以后练级无效”。市场总监王骏说,会有点曲折。

无论是《热血篮球》还是“07073”,甚至《六迪世界》,它们都希望从“页游”市场中分得一杯羹。

移动游戏:游戏开发的坚持和梦想

过去两年的创业,章民常会感到一种孤独和寂寞。白天在公司上班,晚上8点到凌晨2点是做自己事情,还包括周末。现在,他有一个创业小团队,4个人。过去1年,他们兼职开发了一款休闲类的小游戏,原理有点像“愤怒的小鸟”,“我们设计了一只小狐狸,玩家拥有神笔马良一样的一只笔,可以决定小狐狸抛出的小球的运动轨迹。”游戏是基于苹果iOS系统,并在AppStore上线了。

在儿童细分市场,“小狐狸”在东南亚等一些国家“上榜”了,甚至在前10名,“没有花一分推广的钱”。至于未来,章民的梦想是要做一家“全球数字娱乐公司”,“但这种东西都是藏在心里的,好看但不一定要给别人看。”

事实上,章民只是刚跳进大海游泳而已。关于移动游戏,第三方机构艾瑞咨询的统计显示,2011年市场规模39亿元,截至今年第一季度,同比增幅超过70%,预计2014年,市场规模将突破100亿元。CNNIC(中国互联网络信息中心)统计,至今年4月底,中国手机用户首次突破10亿人大关。千元智能机的普及,让未来充满了想象的空间。

未来,盛大、奇虎360等自己或联合其他厂商推出智能手机,很多游戏将运行在这个平台上。同时,移动游戏的发展空间也给其他新秀公司更多的机会。最大的手机浏览器公司UC优视公司宣布,未来要投入2亿打造开放的移动游戏平台,“2010年移动业务收入只有500万元,去年达到5900万元,今年预计3亿。”91无线副总裁何云鹏说,目前手机游戏的收入占比达到50%左右。资本市场对此有很大兴趣,“公司未来将考虑上市”。

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“游戏猎手”:白人小伙的潜伏和规划

ChinaJoy上,李文轩一直在转悠,希望找到合适的“猎物”。

这个来自美国的白人小伙只有21周岁,美国一所大学大三的学生,专业是中文,现在深圳一家游戏公司实习。

在ChinaJoy逛了两天,这个白人小伙发现中国游戏充满了“亚洲范儿”,包括三国什么的。他说,游戏是一个很好的行业,会让人很有成就感。这是他第二次来到中国,虽然在这家深圳游戏公司待的时间不长,但他很喜欢公司的工作环境和氛围,“他们都对我很好,讨论问题时也很开放”。

李文轩如果成为该公司正式员工后,会回到美国,帮助这家深圳游戏公司进一步开拓美国市场。他说,中国游戏可以更多元一些。实际上,这次ChinaJoy,出现不少外国面孔,这些人要帮中国人的游戏到海外去,或者把海外的游戏引入中国市场。

媒体报道称,本届ChinaJoy,民族网络游戏已成为我国网络游戏产业当之无愧的主角。今年上半年我国游戏市场,国产原创的占据了71.6%的市场份额,同比提升近10个百分点,连续第7年超过进口产品。

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